Marc Gobé, designer francês (entre outras atividades) é um especialista em branding e pioneiro no estudo da emoção das marcas. Já escreveu alguns livros, entre eles Brandjam, Citizenbrand e Emotional Branding. Este último é indispensável para quem se interessa pelo estudo de marcas (Edição em português: A Emoção das Marcas, conectando marcas às pessoas).

Em seu site emotional branding, Marc Gobé mostra tendências e idéias para marcas que desejam estreitar os laços com seus consumidores. Além disso disponibiliza textos, vídeos e artigos sobre branding. Muito Interessante.

São Paulo

Vale a pena conferir o estudo feito sobre São Paulo que está desde Junho na página principal do site. Quem conhece a cidade vai concordar com Gobé quando chama a capital de “emotional city”. É impressionante como a visão de alguém fora do nosso cotidiano consegue detectar e valorizar aspectos que passam desapercebidos pelos olhos da maioria.

Realmente São Paulo é uma marca muito forte, uma cidade desafiadora e inspiradora, porém, muito pouco explorada. O branding de lugares não é novo, já acontece em alguns países e até cidades, e é muito mais abrangente do que apenas a questão turística. São Paulo, como podemos ver nos vídeos do site, deu um passo muito importante com o projeto Cidade Limpa, mas, está longe de desenvolver um trabalho de branding.

Fica a minha sugestão para São Paulo e outras cidades do nosso país: um comitê de branding para gerir a marca municipal (cidade, sociedade, cultura local) e não apenas a administração realizada pela prefeitura (partidos, prefeito, vereadores) etc.

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