Na minha visita à Europa, no meio do ano de 2008, pude ter uma idéia do que é a marca Havaianas fora do país, é com certeza a maior marca brasileira no exterior. Ela consegue como poucas trabalhar o que a nossa cultura tem de melhor.

Em todos os lugares, em todas as cidades, todos os países elas estavam lá. Nos pés de ingleses, espanhóis ou franceses. Muito diferente a relação desta marca com os europeus. Lá ela tem um significado de descompromisso e descontração combinado com sofisticação e estilo, muito interessante mesmo.

Durante a viagem percebi com clareza a força da marca em algumas situacões: a quantidade de pessoas que vi utilizando as sandálias: a bela e movimentada loja que encontrei em um shopping no porto de Barcelona além dos corners espalhados por outras cidades; mas, principalmente, pelas sandálias piratas que eram vendidas em alguns pontos da cidade catalã, uma cópia idêntica chamada de “as baianinhas”.

A loja-conceito

A estratégia da Havaianas beira a perfeição. A primeira loja-conceito do mundo é inaugurada no Brasil e durante um evento de moda internacional. Assim, fortalece a imagem de um artigo fashion e, ao mesmo tempo, exótico.

É possível ver também que a marca avança sem se esquecer da sua história e posicionamento, mesmo que, para isso, ela coloque uma improvável barraca de feira na rua mais chique da cidade, a badalada Oscar Freire, tudo muito cool.

Segundo o site Terra “São mais de 350 sandálias diferentes. Estão lá, desde o tipo mais tradicional, lançado pela São Paulo Alpargatas em 1962, por R$ 8,90 ao mais caro, enfeitado com cristais Swarovski, que custa R$ 250 (para exportação)”.

Confira a matéria completa aqui.

- Site Havaianas

Enviar por e-mail. Hits para esta publicação: 4493.