Visitando alguns blogs encontrei esta campanha veiculada no ano passado onde a Coca-Cola (sempre Coca-Cola) consegue trabalhar atributos técnicos e funcionais sem perder a identidade que fez dela a maior marca de todos os tempos.

Podemos notar que para falar destes atributos a Coca-Cola conta com um arsenal de elementos de marca muito forte como a “Fórmula Secreta”, a garrafa “contour”, “the real thing”. Tudo isso, mostrado de uma maneira muito simples e amarrado à história da bebida, transmite, através de uma mensagem com apelo emocional, a idéia de qualidade única, além de uma preocupação bastante relevante nos dias de hoje: o consumo de produtos mais “naturais”, sem conservantes e sabores artificiais. “Never had. Never will”.

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