E a Kraft mudou seu logo. Não, este post não esta atrasado. A empresa após 5 meses do comunicado oficial sobre o novo logotipo corporativo resolveu alterá-lo novamente.

A questão principal neste caso não é sobre o design em si, mas o que faz uma empresa do porte da Kraft Foods mudar uma marca após um período tão curto de tempo? Ou, por que o logotipo anterior foi anunciado se a empresa não tinha certeza que ela era a melhor representação da companhia?

Vejo em muitas discussões na internet questionamentos sobre investir ou não em branding e alguns profissionais minimizando este trabalho ao descrevê-lo como simplesmente “criação de logotipo”, o que não é verdade.

O logotipo é sim a principal representação de uma marca, mas não a única e o trabalho de branding deve estabelecer quais outros elementos devem ser gerenciados ou criados por meio dos diferenciais da empresa.

O profissional de branding deve se envolver em questões mais profundas do negócio, analisar concorrentes e mercado, fazer pesquisas e trabalhar para criar uma marca relevante com um posicionamento diferenciado para os consumidores.

Não parece ser o caso da Kraft Foods e até mesmo de algumas empresas que, atualmente, estão se reposicionando no mercado, ou melhor, mudando o logotipo (que também são coisas bem diferentes).

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