A ótima minissérie exibida pela Globo no mês passado me proporcionou momentos divertidíssimos, mas foi a atuação de dois personagens coadjuvantes que me fez rir mais do que as pessoas na sala onde assistia TV. O contato profissional entre Ricardo (Dan Stulbach) e Sanjay (Rodrigo Santoro). Simplesmente hilário.

Um é o diretor-financeiro da companhia de teatro do Municipal-SP e o outro, um publicitário excêntrico que não faz publicidade, ele faz reposicionamento de marca ou rebranding.

Muito divertido o uso de clichês, a postura e a mistura de conceitos utilizados nos argumentos de Sanjay. Quem não conhece o mercado de comunicação e não vê diferença entre publicitário, designer e, agora, o profissional de branding, pode não ver a graça que aqueles acostumados com estes profissionais pode achar.

Contrariando todas as regras da gestão de marca, o publicitário não quer saber da missão da empresa e tem um insight criativo que vai resolver o problema do envelhecimento do publico que frequenta o teatro. Ele vende a idéia de maneira tão persuasiva que Ricardo fecha o contrato.

Como diz Sanjay, “a verdade é a nova mentira”. Em tempo, o personagem é descrito no site da minissérie assim, “Apresenta-se como um badalado publicitário. Tem um método polêmico e provocador de trabalho, o que ocasiona impacto na mídia. Ao final, uma constatação: não passa de um picareta.”

No final tudo dá certo, mas não quer dizer que no mundo real dos negócios esta receita irá funcionar.

No site da série, nos capítulos 8 e 9, existem alguns trechos e no blog da O2 uma matéria sobre Som e Fúria.

Alguns consultores de marca podem até se ofender com esta caracterização, não eu. Achei extremamente engraçado e fiquei surpreso de ver a questão das marcas ser abordada numa série de ficção na TV aberta.

Poster Boy Remixes MoMA Subway Ads

Este episódio me fez lembrar da maior e mais cara campanha da história do Moma. Ela teve os anúncios atacados pelo artista PosterBoy em companhia de, ninguém mais ninguém menos, Doug Jaeger, o executivo de marketing que havia criado a própria campanha e CEO da agência HappyCorp.

Veja a matéria em inglês aqui.

 

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